“年货节”的秘密 阿里家庭娱乐的整合驱动力

导读:一场阿里家庭娱乐年货节,隐含许多秘密:即通过关键应用场景的落地,激活、释放阿里大文娱的整合威力。

好像有一阵了,阿里大文娱主席俞永福没怎么对外说话。这好像不是他的风格。大概他在憋什么大招。

有些事不用刻意采访就能猜到。他一定在持续把玩着大文娱的整合进程。兹事体大。他被马云、逍遥子任命为大文娱主席,这阶段主要任务,就是将多项并购来的文娱资产,从一种分散、内部博弈的状态,整合成既有独立发展能力,又能基于阿里大生态以整体面目服务于B、C 两端的偌大版块。

不过,说到整合成效,那就不是你一眼就能直接看到的了。

我倒可以给你提供一种观察途径。那就是刚刚结束的2017年阿里家庭娱乐年货节:从1月8日开始后四天,基于阿里大文娱以及阿里在互联网技术、大数据及云计算方面的优势,通过与牌照方、内容方、硬件厂商等紧密合作,阿里家庭娱乐板块完成1.04亿元销售额,包括5.9万台天猫魔盒、3.2万台M17、2.9万台智能电视等。

阿里家庭娱乐脱胎于阿里数娱,属于阿里大文娱集团中关键的业务单元。与其他文娱业务侧重全用户、覆盖移动、PC到大屏,并整合上中下游产业链不同,它侧重的是大屏端与家庭娱乐场景,承担着阿里大文娱大屏端战略与规划,从大屏端、客厅场景吸引、连接、经营用户。虽然俞永福没有过多关于家庭娱乐的业务表达,但是大现金棋牌捕鱼瓶端与家庭娱乐的重要性与想象力,时至今日已经无须过多普及。

我似乎听见了你的嘲笑声。你可能认为,我不过在露骨地做广告。毕竟,我跟阿里挺熟,经常围绕它的话题舞文弄墨。

我可不想在这话题上赌掉自己本就孱弱的名声。如果我不能让你体会到一场年货节背后的信号,你把我拉黑得了。

为什么我敢这么说呢?那是因为,这场节日堪称阿里大文娱整体力量的一次协同与集中展示,也是一种整合营销。它标志着,随着家庭应用场景的落地,整为文娱的整合进程进入关键的周期。

阿里家庭娱乐对外号称是一家开放平台。它不可能只靠内容与分发优势。

它当然不会放过阿里集团的战略资源,那就是上面提到的阿里云、互联网技术、大数据、用户、流量、泛商业化支撑等等。

这么一来,所谓开放平台确实就在我们面前浮现出来。然后,通过引入OTT牌照方比如华数、CIBN、芒果TV,电视品牌厂家如海尔、康佳、长虹、创维、夏普、飞利浦、微鲸等,它就基本成型了。

但不要觉得,这种平台,随便搭建一下就可以落地服务了。如果你意识到阿里大文娱内部资源,大都是短短两到三年并购而来,内部体系相互独立,且有上市公司与非上市资源的区分,就能体会到一种协同与效率问题了。

(责任编辑:现金棋牌捕鱼)

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