拼多多“碰瓷”特斯拉的背后 是钻了直销模式的空子

来源:胡润百富 综合艾瑞网、新浪财经等

近日,因为一次团购卖车的活动,拼多多和特斯拉两家企业发生了摩擦,而且火药味越来越浓。今年7月,某新车电商平台与拼多多发起国产Model3标准续航后驱升级版车型的“万人拼团活动”,售价低至25.18万,对比特斯拉官网上的售价,便宜了近4万元。但当消费者拼团成功准备提车时却发现,特斯拉拒绝交付。特斯拉声称,这一活动不符合特斯拉的交付政策,两家企业为此各执一词。

特斯拉被“碰瓷”了

事件发生后,特斯拉通过官方渠道发声称:未与该新车电商平台或拼多多就此团购活动有任何合作,也未与该商户或拼多多有过任何形式的委托销售服务,亦未就此次团购活动向此平台或拼多多销售过任何本司生产车辆。如消费者因上述团购活动产生任何争议或权益受损,特斯拉方面不承担任何责任。

拼多多紧接着也在公开渠道发声,称已经与商家核实,车是全新特斯拉,补贴也是真的。

本以为经过特斯拉的这番强硬表态,活动最后能换个三方都能接受的玩法,但没想到拼多多最后还是硬着头皮把活动做下去了,结果闹成了如今这个局面。

现如今在回过头来看,拼多多在没有经过特斯拉方面同意的情况下,拿“团购特斯拉”这样的噱头吸引消费者以扩大品牌声量,确有“碰瓷”之嫌。

而且由于车企在价格层面一直都极为敏感,特斯拉一直采用的直销模式更是加定价权牢牢握在了自己手中,冷不丁被拼多多横插一脚,除了心有不忿,更重要的也是担心影响其他特斯拉车主的消费体验。

此外拼多多在活动文案中打出“万人团价”的标语,但实际上只提供5款特价车作为活动之用,不免也有些夸大宣传的意味。

拼多多急于挺近五环市场

“碰瓷”特斯拉发起促销活动,而且在对方已表态“未合作、未委托、不负责”的情况下依然强行推动活动落地,拼多多何以有此底气,其实也是因为之前操作过类似的案例。

去年10月,拼多多在多个平台投放广告,称高端化妆品牌“海蓝之谜”正式入驻拼多多,为自家的“百亿补贴”活动造势。

但随后不久,拼多多就遭到了官方打脸,海蓝之谜在其许久不更新的公众号上突然推送了一条“公司授权通知”,其中列举了海蓝之谜在大陆的品牌授权销售渠道,其中并未包含拼多多。

而在和车企的合作上,拼多多也曾有过被其他汽车品牌“打脸”的经历,今年5月拼多多上线“5.5折,秒新车”活动,其中包含凯迪拉克XT5车型,随后凯迪拉克市场营销部部长冯旦在其朋友圈发文称:“翻新车,假货。请广大经销商和消费者注意打假。”

(责任编辑:现金棋牌捕鱼)

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